Categories
Uncategorized

Второй катена-конкурс: результаты

Итак, публикую результаты конкурса. Работа оказалась очень непростой, как из-за количества катен (574) и участников (42), так и из-за неустойчивой природы ассоциаций. Тем не менее победители определены — надеюсь, с минимально возможной субъективностью)

Как проводилась оценка

Катены условно оценивались по 9-балльной шкале, разработанной на основе критериев, приведенных в задании. Затем авторы сравнивались по следующим параметрам:

  1. Количество лучших катен (набравших 7 и больше баллов)
  2. Количество удачных катен (набравших 5 и больше баллов)
  3. Количество катен, соответствующих критериям отбора
  4. Коэффициент принятых катен по отношению к общему количеству
  5. Коэффициент удачных катен по отношению к принятым
  6. Общее количество набранных баллов
  7. Общее количество катен

В результате отбора обнаружилось, что участников, которые по различным параметрам могут претендовать на звание победителей, семеро. По этой причине, а также из-за моего маниакального пристрастия к числу “семь”, я решил добавить в пул призов еще один — 50% скидка на IdeaPeople.
Прежде чем опубликовать список победителей, думаю, стоит еще раз поблагодарить наших спонсоров — благодаря любезно предоставленным ими призам и информационной поддержке, а также активности участников, конкурс получился действительно интересным.

Спонсоры конкурса

Dextera Development — компания, которая создает и проводит обучающие программы — курсы, тренинги, мастерклассы. Призы: два бесплатных места на курсе IdeaPeople, плюс дополнительный приз, о котором я уже написал.
Проект Мата Хари против Штирлица — шпионские тренинги, игры, встречи и сведения для тех, кому интересно узнавать, кто они такие на самом деле и на что способны. Приз: одно бесплатное место на тренинге Моменты Истины.
Издательство Манн, Иванов и Фербер знают все, именно здесь можно найти все самые полезные российские и зарубежные бизнес-книги. Призы: первое место — три книги МИФ или СШЭ на выбор читателя (кроме “Представьте себе!“), второе место — две книги, третье — одна книга.
SMO pro — первая специализированная студия по продвижению блогов. Приз: комплексный аудит блога (для владельцев стендалон блогов).
Coding Robots — софтверная компания, создатели Blogjet и Mémoires. Приз: лицензия на BlogJet, программу для удобного ведения блогов.
sergeybiryukov.ru — блог Сергея Бирюкова, где публикуются статьи и переводы ведущих авторов по личному развитию, продуктивности, мотивации. Приз: книга Дэвида Аллена Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса.

Победители

Итак, вот список победителей с самыми, на мой взгляд, удачными катенами для иллюстрации.

1. Сергей Бирюков

рынок — прогноз — туман
билет — полёт — мысль
Прага — пиво — посиделки — табуретка
Таким образом, Сергей Бирюков оказался одновременно и спонсором и победителем конкурса. Поздравляю!

2. Григорий Ситнин

операция – снайпер – даль
мать – эмоции – взрыв – атом

3. Alexa

Прага – бар – табуретка
рынок – палатка – ночевка – туман
мать – природа – физика – атом

4. Bibliokoshka

рынок – утро – туман
билет – бумага – книга – мысль

5. Влад Лазарев

мать – тепло – энергия – атом
билет – дорога – поворот – извилина – мысль

6. Victor

Прага – туризм – рыбалка – табуретка
рынок – картошка – поле – туман

7. TEma

Евро – монета – круг – вечность
Билет – дорога – кроссворд – мысль
В шорт-лист конкурса также вошли:

Все десять участников, вошедшие в шорт-лист, получают сертификаты «Катена-практик».
Отдельно хочется отметить очень красивую катену Вадима «рынок – молоко – туман», занимательны также «евро – деньги – долг – родина – мать – любовь – вечность» (Николай) — собрано вместе столько противоречивых чувств, — и катена в стиле милитари: « мать – Родина – защита – бомба – атом» (Адекватный).
Как я и предполагал, самым удобным словом для катеностроения оказался рынок. Интересна тема матери. А вообще я хочу сделать небольшое исследование по результатам этого конкурса.
Еще раз поздравляю победителей, с которыми я в ближайшее время свяжусь по поводу призов, и благодарю всех участников, — лично я и, думаю, многие другие получили большое удовольствие.

Categories
Uncategorized

Второй катена-конкурс

[обновление] Конкурс закончился, результаты — здесь.

Катена — это игра, в которую можно играть как просто для развлечения, так и для тренировки мышления. Первый конкурс по игре в катену состоялся на этом сайте больше полугода назад, и до сих пор на него продолжают приходить отклики. В связи с этим, а также потому, что я продолжаю заниматься разработкой Катены и сам активно ее практикую, я организую новый конкурс, участники которого смогут не только проверить себя, но и получить призы.
Призы от Dextera Development — два бесплатных места на курсе IdeaPeople (тренинг в Москве или Питере — на выбор победителей). Кстати, среди представленных на IdeaPeople креативных технологий будет новая методика, основанная на Катене.
Приз от проекта Мата Хари против Штирлица: одно бесплатное место на тренинге Моменты Истины.
Призы от издательства Манн, Иванов и Фербер: первое место — три книги МИФ или СШЭ на выбор читателя (кроме “Представьте себе!“), второе место — две книги, третье — одна книга.
Приз от SMOpro.ru: комплексный аудит блога (для владельцев стендалон блогов).
Приз от Coding Robots: лицензия на BlogJet, программу для удобного ведения блогов.
Приз от Сергея Бирюкова, ведущего одноименного блога по личному развитию sergeybiryukov.ru: книга Дэвида Аллена Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса (русский перевод Getting Things Done).
Обладатели первых шести мест также получат сертификаты “Катена-практик” от Dextera Development.
Получение призов будет происходить следующим образом.
С призами издательства Манн, Иванов и Фербер все ясно: первое место — три книги, второе место — две книги, третье — одна книга. Из остальных призов формируется пул, откуда победители смогут выбрать по одному призу на свой вкус. Первым выбирает свой приз обладатель первого места, после чего этот приз выбывает из призового пула, затем выбирает обладатель второго места и так далее. Таким образом, обладатели 1-2-3 места получат приз от МИФа и еще один приз из призового пула, остальные призеры — по одному призу. Исходя из этого, в настоящее время призерами могут стать шесть человек, и у потенциальных спонсоров еще есть возможность увеличить это число 🙂
В качестве жюри буду выступать я. Это, конечно, привнесет в конкурс элемент субъективности. Стопроцентно доказать, чья-то катена действительно лучше других, невозможно, так что просьба воспринять мое решение как данность. Да и в любом случае сложно говорить об объективности, когда речь идет о нематериальных вещах.

Спонсоры конкурса

Dextera Development — это компания, работающая в сфере человеческого развития, которая создает и проводит обучающие программы — курсы, тренинги, мастерклассы, а также ведет ряд других коммерческих, социальных и исследовательских проектов.
Проект Мата Хари против Штирлица — это шпионские тренинги, игры, встречи и сведения для тех, кому интересно узнавать, кто они такие на самом деле и на что способны, подвергать проверке свои цели, принципы и замыслы, а также проделывать то же самое в отношении других людей.
Издательство Манн, Иванов и Фербер знают все, именно здесь можно найти все самые полезные российские и зарубежные бизнес-книги.
SMO pro — это первая специализированная студия по продвижению блогов. Часто такие вещи называют сложной фразой «social media optimization». SMO pro — это блог о том, как раскрутить свой проект в сети, и комплекс услуг, направленных на то, чтобы сделать блог или сайт популярным, а имя автора узнаваемым в профессиональном сообществе.
Coding Robots — софтверная компания, создатели Blogjet и Mémoires.
sergeybiryukov.ru — блог Сергея Бирюкова, где публикуются статьи и переводы ведущих авторов по личному развитию, продуктивности, мотивации.

Правила игры

[обновление] Эти правила уже устарели, последняя версия здесь.

  1. Игра заключается в связывании двух слов цепочкой слов-ассоциаций. Используются только существительные. Построенная цепочка называется катеной.
  2. Возможно любое число игроков. Если в игре участвуют несколько игроков, выигрывает тот, кто построит наиболее короткую и остроумную цепочку.
  3. Двойные слова можно использовать, только если они являются устоявшимися словосочетаниями (например, рыбий жир), и их нельзя разбивать на части. Не разрешается произвольно добавлять к словам определения (спортсмен — русский спортсмен — Россия).
  4. Разрешенные типы ассоциаций:
    • Асоциации, существенно характерные для предмета (торт — свеча).
    • Ассоциации-аналогии (дождь — фонтан).
    • Ассоциации-метафоры (свеча — колокольня).
  5. Запрещенные типы асоциаций:
    • Ассоциации, основанные на классификациях, категориях, переходе от общего к частному и наоборот, т.е. на иерархических системах понятий (лось — млекопитающее; актер — человек).
    • Ассоциации, не существенные для предмета или характерные не только для него. (пиво — вода, т.к. в пиве много воды).
    • Произвольная, личная ассоциация (клубника — организм, т.к. бабушка, когда объедалась клубникой, говорила: “Организм требует”).
    • Ассоциации по противоположности (вода — огонь).
    • Ассоциации, возникающие благодаря локальным культурным явлениям — сленг, расхожие фразы, анекдоты, фильмы, литературные персонажи и т.д. (шаль — вишня, т.к. “темно-вишневая шаль”).
    • Ассоциации по созвучию слов или их написанию (жабо — жаба).
    • Синонимы (секира — алебарда).
  6. Критерии оценки катен:
    • Соответствие правилам построения ассоциаций
    • Краткость цепочки (чем короче, тем лучше)
    • Остроумность переходов и игра слов
    • Обоюдные связи ценятся больше, чем одиносторонние. Обоюдная связь: игра – правила. Односторонная связь: игра – соперничество, но не наоборот.
    • Сильные связи ценятся больше, чем слабые. Сильная связь: игра – дети. Слабая связь: игра – интерес.

Примеры катен:
аэробика — фитнес — тренажерный зал — штанга — блины
облако — дождь — душ — шланг — хобот — слон
плинтус — паркет — блеск — молния — гроза — радуга
герб — щит — битва — рана — перекись — блондинка
торт — свеча — колокольня
См. также катены прошлого конкурса.

Задание

А теперь собственно задание. Вы можете выбрать любые исходные пары из приведенных ниже, а также предожить катены со своими исходными парами (при самостоятельном выборе исходных слов результат оценивается тем выше, чем меньше на первый взгляд общего между ними). Учитывается также общее количество корректно построенных катен, предложенных участником.
Исходные пары:

  1. рынок – туман
  2. евро – вечность
  3. бренд – дуга
  4. операция – даль
  5. билет – мысль
  6. мать – атом
  7. Прага – табуретка

Для общего удобства просьба публиковать ваши катены непосредственно в комментариях к этой заметке. В конкурсе могут принять участие катены, отправленные до 18 октября включительно. Результаты конкурса будут известны до 23 октября.
Возможно, по ходу конкурса у него будут появляться еще спонсоры. Если вы хотите войти в их число, напишите мне.
А вообще я думаю, что главным призом, причем доступным для всех участников, станет удовольствие от самого процесса мышления и развитие своего креативного потенциала.

Categories
Uncategorized

Как не надо продвигаться в блогах

Если комментарий не содержит существенного вклада в дискуссию, а ссылка ведет не на блог / персональную страницу автора комментария, а еще куда-нибудь, особенно на коммерческий ресурс, то такой комментарий будет очень быстро отмечен как спам и удален. Так что, господа промоутеры, сэкономьте вашу энергию и время для чего-нибудь более полезного.
Наиболее активным авторам таких комментариев могу предложить антирекламу продвигаемых ими сайтов. Трафика будет много, но не уверен, что это понравится заказчикам 🙂

Categories
Uncategorized

Продвижение в блогах

О продвижении в блогах сказано и написано уже немало. Однако не все, наверное, заметили в пред- и послепраздничной суматохе маленькую заметку с большими последствиями. Правильнее, конечно, говорить не о последствиях, а о тренде, свидетельством которого она является, но радует уже то, что этот тренд обрел наконец-то юридическую форму (хотя пока только в США):

Федеральная торговая комиссия США (FTC) наконец постановила, что «тайная» реклама «из-уст-в-уста» (word-of-mouth) должна стать явной, и обязала компании раскрыть информацию о своих агентах и их вознаграждении. […] По результатам исследования, проведенного фирмой Intelliseek в 2005 году, 41% опрошенных в возрасте от 35 до 49 лет признались, что не поверят рекомендации человека снова, если узнают, что ему за это платят. (Ссылка)

В русскоязычной блогосфере споры вокруг продвижения в блогах и скрытого маркетинга гремели вовсю еще прошлым летом. Чтобы не утомлять читателей, суммирую: в целом все открестились от нечестного маркетинга, но каждый остался при своем 🙂

Рост популярности и авторитета сетевых сообществ – форумов, блогов, социальных сетей – в последнее время не дает покоя маркетологам. Если существует восприимчивая аудитория, то обязательно отыщется кто-нибудь, кто пожелает ей что-нибудь «впарить» – будь то товар или услуга. Однако с комьюнити все на порядок сложнее: большинство пользователей отличает патологическая ненависть к спаму. (Ссылка)

В этой связи приятно было недавно услышать мнение Димы Честных, который, как всегда, находится среди прогресивных сил человечества:

Напомню, что PayPerPost — это враги всех блоггеров — они платили [сп/б]логгерам деньги за то, чтобы они писали о продуктах рекламодателей, то есть делали скрытый обманный маркетинг. Кстати, у нас тоже есть аналог PayPerPost — Hiddenmarketing.ru пытаются заняться тем же. Надеюсь, что у них ничего не получится. Вот после таких [beep] и убеждай людей, что маркетологи не обманщики. (Ссылка)

Полезная заметка с последовавшей дискуссией на тему промелькнула недавно в блоге о микромаркетинге:

Сейчас выходит много статей и даже целые книги по партизанскому маркетингу. В бизнес-блогах шумят про «word-of-mouth». Многочисленные «агентства» за умеренную плату предлагают проспамить от имени несуществующих «потребителей» сотни интернет-форумов рассказами о вашей фирме. Кто-то даже начинает покупать блоггеров, чтобы они писали о вас. Все это гордо называют «партизанским маркетингом», искажая до неузнаваемости первоначальный смысл. Сколько бы блоггеров вы не купили, сколько бы форумов не проспамили, это не сравнится с непосредственной рекомендацией одного человека другому. Как сделать, чтобы люди сами вас рекомендовали? (Ссылка)

Мое личное мнение заключается в том, что вирусный маркетинг имеет огромный потенциал при сохранении одного существенного условия: не нужно ничего прятать, это и правда некрасиво и в этом смысле слово “скрытый”, на мой взгляд, действительно не подходит. О том, как это делается, почитайте в блоге Маклауда. Ну и конечно, начинать следует с продукта, о чем я уже говорил в заметке Пиар: призраки и реальность:

Видя, что пиар помогает продавать, люди выстраивают очень простую и логичную цепочку. Продукт надо продать — значит, необходимо заставить людей его купить. (В просторечии это называется манипуляция.) И вот с одной стороны люди с серьезными лицами и иногда даже надутыми щеками говорят о позиционировании и продвижении на рынке, а с другой — они как-то уже и забыли об очевидной истине, с которой я начал эту заметку. Им совершенно безразлично, помогает их продукт ли людям на самом деле, но при этом крайне важно, как люди этот продукт оценивают. Не нонсенс ли? (Ссылка)

Ну и напоследок, хотел поделиться найденным сегодня новым блогом про блогомаркетинг. Автор интересно пишет и собирает интересные факты.
В свете вышесказанного интересно было бы услышать ваши мнения и, если у кого-то есть, примеры успешного продвижения в блогах Рунета, не связанного с подкупом блоггеров. Помимо моего общего интереса к этой теме (в этом году Live.com посоветовал мне заняться рекламными кампаниями в интернете), у меня есть и интерес более конкретный: я сейчас работаю сразу над несколькими проектами (рекламная кампания с интернет-блоком и выступление на семинаре), в той или иной мере связанными с продвижением в блогах, и хотел бы донести до людей аргументированное мнение если не всей блогосферы, то по крайней мере аудитории этого сайта. Заранее спасибо.

Categories
Uncategorized

Из Бродского

Не важно, что было вокруг, и не важно,
о чем там пурга завывала протяжно,
что тесно им было в пастушьей квартире,
что места другого им не было в мире.
Во-первых, они были вместе. Второе,
и главное, было, что их было трое,
и всё, что творилось, варилось, дарилось
отныне, как минимум, на три делилось.
Морозное небо над ихним привалом
с привычкой большого склоняться над малым
сверкало звездою – и некуда деться
ей было отныне от взгляда младенца.
Костер полыхал, но полено кончалось;
все спали. Звезда от других отличалась
сильней, чем свеченьем, казавшимся лишним,
способностью дальнего смешивать с ближним.

Иосиф Бродский. 25 декабря 1990

Вся подборка стихов Бродского о Рождестве — здесь.

Categories
Uncategorized

Увидимся в новом году

Год всегда заканчивается как-то внезапно — просто вдруг понимаешь, что всё, что сделано, — сделано, а то, что не сделано, на время отступает назад в небытие, из которого оно пыталось выйти. История — это всего лишь тонкий пунктир в безмерном океане возможного. И все-таки каждая точка этого пунктира больше всего мира возможного, потому что ей выпало счастье осуществиться.

Спасибо всем, кто был рядом в уходящем году. Желаю всем нам новых идей и свершений в году наступающем!

Categories
Uncategorized

Из Тейяра де Шардена

Мой вольный перевод фрагмента из «Гимна Вечноженственному» Тейяра де Шардена.

* * *

Я появилась от начала мира.
В первичном множестве меня рассеял Бог
как всё объединяющую силу.
Я — всех существ влечение и связь,
я аромат, манящий их, в свободе
и страсти к воссоединенью.
Я всякое движенье согласую,
моим очарованьем стянут мир,
и к моему он тянется полёту.
Я — Женственность.
Еще есть русский перевод, опубликованный в книге Феномен Человека, тоже достаточно вольный. Оригинал: Teilhard de Chardin. L’Eternel Féminin. T. 12, Ecrits du temps de la guerre, Seuil, p. 280.

Categories
Uncategorized

С Новым!

Поскольку многие уже сидят за столами, предлагаю тост.
Птолемей, знаменитый астроном II века (и астролог по совместительству), приводил весомые аргументы в пользу того, чтобы начинать новый год в любой из четырех точек, когда Земля занимает особое положение по отношению к Солнцу (для тех, кто сидит за столами уже давно, — это весеннее и осеннее равноденствия плюс летнее и зимнее солнцестояния). Считая их равноправными, в своих астрологических предсказаниях он просто пользовался ближайшей из них. Мне нравится этот взгляд на вещи. Позволю себе в качестве новогоднего тоста пожелать всем нам начинать все сначала так, как будто мы делаем это единственный раз в жизни, но делать это каждый сезон. Тогда у нас будет много весенней энергии, летней свободы, осенней мудрости и зимней чистоты. С новым началом!

Categories
Uncategorized

Философия маленького рекламного агентства

В продолжение темы правил игры: как известно, у каждого уважающего себя рекламного агентства или дизайн-бюро есть философия / миссия, выраженная в кратком своде принципов. Довольно часто случается, что это просто дань моде или рекламный ход, рассчитанный на то, чтобы произвести впечатление на клиентов. А вот принципы агентства StrawberryFrog мне действительно нравятся — особенно пункты 2, 5 и 9:

  1. Работать умнее и быстрее.
  2. Мы люди – каждый из нас имеет право на веселую жизнь.
  3. Никто не велик настолько, чтобы не зависеть от остальных; никто из нас не мудр так, как все мы вместе.
  4. Идеи могут прийти откуда угодно.
  5. Идеям нужно время и пространство для роста.
  6. Мы тратим деньги других людей, как если бы это были наши собственные деньги.
  7. Лучшее исследование — субъективное, творческое и вдохновляющее.
  8. Будь честным.
  9. Не принимай комфортную работу за хорошую.
  10. Когда мы работаем над проектом, мы спрашиваем себя: это здорово? Это волнует тебя? Это простая идея? Вписывается ли она в культурный контекст?
  11. Простота, но не упрощение.
  12. Верь инстинктам.
  13. Рискуй.
  14. Мы не должны быть большими. Мы должны делать работу хорошо и быть прибыльными.
  15. Не надо извиняться.
  16. Улыбайся

🙂

Categories
Uncategorized

10 заповедей Маклауда

Жанр десяти заповедей популярен вот уже несколько тысячелетий. Сегодня я наткнулся на 10 заповедей Маклауда, озаглавленные smarter conversations (тема берет начало в идее cluetrain, которая пережила сам проект и продолжает оставаться актуальной). Некоторые из них так же вечны, как Моисеевы (и о них так же часто забывают):

«1. Поймите, почему то, что вы предлагаете сделать для других людей, интересно, важно, значимо и т.д., и начните рассказывать им об этом.
Подумайте об этом. Хорошенько. Если этого не знаете вы, как узнают другие? Правильно, они не узнают.»

О выборе партнеров, сотрудников и т.д.:

«3. Разыскивайте незаурядные умы.
Это моя главная мантра. Она полезная. Не все это понимают. Их проблемы.»

О выборе клиентов:

«5. Безжалостно отказывайтесь работать с компаниями, которые “этого не понимают”.
Да, вам придется завернуть несколько проектов, и это может сильно навредить, когда нужно будет платить аренду. С другой стороны, то, что легко дается, не стоит того, чтобы им обладать.»

И в продолжение темы:

«6. Безжалостно отказывайтесь работать с компаниями, которые думают, что знают лучше вас.
К счастью, если вы понимаете, что такое smarter conversations, их “да, но…” будут для вас мало значить. Что поможет избавиться от них, как от старой мебели.»